这个十一假期，你会选择以什么样的方式娱乐放松一下？和小伙伴来一局烧脑的剧本杀，与亲友来一场说走就走的旅行，抑或补补一直没来得及追完的剧？

 

　　随着科技的发展，人们的娱乐方式也越来越多元。几十年前，一起在老榕树下读小人书、玩纸牌、弹玻璃球、丢沙包，就足以让孩子们的笑声回响整个胡同。“我最怀念的还是抓蝴蝶，沿着河道撒欢跑，然后套住一包包白蝴蝶、花蝴蝶……”70后的天尔感慨。

 

　　这样原始而朴素的快乐温暖了几个时代的人。如今，年轻一代有了更加丰富多彩的线上线下选择，也收获了别样的文化体验。

 

　　一方面，在移动互联网技术发展和智能手机普及带动下，短视频平台快速崛起，成为年轻群体日常消遣的主要方式之一。据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》，2020年中国短视频市场规模达1408.3亿元，2021年预计接近2000亿元；短视频用户规模超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。

 

　　今年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，短视频用户占总体网民的87.8%。截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

 

　　CNNIC副主任张晓表示，互联网应用和服务的广泛渗透构建起数字社会的新形态：8.88亿人看短视频、6.38亿人看直播，短视频、直播正在成为全民新的生活方式。

 

　　短视频的快速发展壮大，与我国移动通讯网络的飞速建设息息相关，也同样离不开相关企业的产品创新。便于操作的剪辑工具降低了短视频的生产门槛，优良的算法提升了分发效率，再加上视频内容作为传播载体的天然穿透性，这些都成为短视频发展的催化剂。

 

　　值得一提的是，得益于一些表现形式创新而文化韵味隽永的内容，短视频平台获得了新的“流量密码”。李子柒的田园牧歌生活让海外的网友都大呼Amazing，国家非物质文化遗产传承人萧占行捏出的面塑让网友想要拜师学艺，“泥巴哥”朱付军手下的传统工艺品“泥咕咕”也在越来越多的年轻人群体中拥有姓名。

 

　　很多之前不为人熟知的“小众”手艺，在几十秒的短视频里呈现了鲜活的制作环节。正如萧占行所说：“在快手上捏面塑很接地气，而接地气就象征着有烟火气，有生命力，受欢迎。”短视频的传播不仅为用户们提供了休闲放松的方式，还缩短了手艺人和潜在传承人之间的距离，也为这些埋头专注手艺的匠人打开了通往市场的大门。

 

　　除了短视频，游戏也成为年轻消费群体认可度高的休闲娱乐方式。《2020年中国游戏产业报告》数据显示，2020年中国游戏用户规模达6.65亿人，而根据第六次人口普查数据，中国80后、90后、00后的人口总和超过6亿，这两类人群具有极高的重合度。

 

　　以Z世代为主的年轻人已然成为游戏消费的主流人群,这一新消费群体所呈现的消费升级特征，基本引领了游戏行业的趋势变化。

 

　　而提及具体的游戏产品，腾讯游戏2015年上线的《王者荣耀》独傲市场。数据显示，2020年《王者荣耀》活跃用户数日均一亿，霸占着国内手游各大榜单。高度适配快节奏、碎片化的空闲场景，且动动手指就能和微信好友一起“开黑”，让《王者荣耀》获得了无可复制的玩家粘性。

 

　　另一方面，在线下，吃火锅、看电影、剧本杀、夜游景点等夜间消费也十分热闹。尤其随着80后、90后逐渐成为消费市场的主力人群，从夜市美食到夜游泛舟，从看演出赛事到夜逛博物馆，从洗浴休闲到密室剧本杀，引领夜间消费新风尚。

 

　　事实上，夜间经济涉及业态丰富、消费场景多元，包括餐饮、商场等白天和夜晚并重的业态，以及酒吧、KTV等以夜间为主的业态，文化体育类活动也逐渐成为承接城市夜间活动的载体，形成了健身、演唱会、艺术展览、深夜书店等特色产品。

 

　　艾媒咨询数据显示，2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元，预计2021年发展规模将增至36万亿元。美团App数据显示，在刚刚过去的2021年中秋节期间，美术馆的夜间订单量（18点至24点）同比2019年中秋期间的夜间订单量增加359.6%；博物馆的夜间订单量较2019年中秋同比增加了15.1倍。

 

　　为点燃夜间娱乐消费热情，各地探索出一批各具特色的实践模式。以古都洛阳为例，洛阳市2020年出台了《打造“古都夜八点”文旅消费品牌行动方案》，通过创新夜游产品，丰富夜游、夜购、夜宵、夜娱等消费业态，繁荣夜间文化旅游市场，激活文旅消费。其中“夜游龙门”“古城夜韵”3D灯光秀等项目不仅为游客带来新体验，也为旅游夜经济注入新活力。

 

　　中国旅游研究院院长戴斌说：“我国发展夜间经济有巨大的市场潜力，餐饮、购物、夜游等产业形式已远不能满足消费者需求，康养、文化、休闲、健康等日渐成为夜间经济不可忽视的方面。关注消费者精神需求，创新夜间经济业态、服务与产品是我国城市进一步发展夜间经济的突破口。”

 

　　有业内人士分析称，今天的娱乐内容不仅反映着年轻群体日常生活的需求，同时也反向影响他们的自我认同和创造表达。能与用户建立长期情感连接的内容，成为品牌当下抓住新消费浪潮最好的入口，内容帮助品牌进入年轻人生活消费圈，更好地拥抱新生代消费者。